喜盈盈:膨化市场小品牌突破大牌重围
大渔协助喜盈盈膨化食品完成市场策略、产品开发、品牌建设、包装设计、展会方案等全面系统性工作,助力喜盈盈膨化食品也由原来3、4线城市及农村市场成功进入1、2线城市市场,并实现品牌突围。
一、市场策略
喜盈盈膨化食品由原来3、4线城市及农村市场进入1、2线城市市场,面临着突破膨化大牌竞争重围的难题。喜盈盈制定不作市场跟随者,开创膨化新品类,做好顾客体验,实现差异化竞争的市场策略。
二、产品开发
针对“虾片里面没虾肉”的消费窘境,开发新的膨化品类——虾肉片,在虾片产品中真正加入30%巴厘岛虾肉,全面提升顾客在产品层面的消费体验。
三、品牌建设
1、产品命名——巴厘岛风味虾肉片,以卖点化的命名方式放大产品价值。
2、品牌命名——LOLLS ENJOY,英文品牌名与产品名“巴厘岛风味虾肉片”形成呼应,强化品牌和产品认知。
四、包装设计
巴厘岛风情海滩加产品正片,让产品的品质感和食欲感瞬间倍增。
五、展会方案
以“我不是吃素的”宣传主题,帮助喜盈盈在展会上引来众多经销商。
基于相似的市场和品牌策略,大渔还协助喜盈盈开发了“喜盈盈三文鱼片”系列产品