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一果益蔬:果蔬汁创新品类推动企业销售增长

大渔协助美格丝开发全新的果蔬汁产品,以满足大众对大瓶果汁的口味多样化需求,帮助品牌突破同质化竞争困局,让企业实现新的销售增长。

一、市场策略

大瓶果汁市场虽然经过多年的发展,但产品鲜有创新,消费者也早已熟悉单一的果汁口味,如芒果汁、蓝莓汁、猕猴桃汁等。这也决定了消费者对口味多样化的果汁产品存在需求。大渔通过这一市场洞察,帮助美格丝确立“以口味多样化的果汁产品,实现差异化竞争的市场策略”。

二、产品开发

精选价值认同度高的水果和蔬菜品类,混合调配出3种全新的果蔬汁产品:苹果芦荟汁,青柠黄瓜汁,西柚百合汁,在产品体验上完全区别于原有的单一果汁产品。

三、品牌命名

品牌卖点化命名,直接将品牌命名为一果益蔬,突出品类价值。


四、包装设计

包装设计用半个水果加蔬菜作为主视觉,放大果蔬汁品类诉求,帮助产品建立陈列优势。