喜盈盈：从品类升级到品类代表

企业诉求

喜盈盈膨化食品由原来3、4线 城市及农村市场进入1、2线城市市场时，为突破大品牌竞争重围，喜盈盈对虾肉片添加30%真实虾肉，对品类进行了升级，实现了产品差异化突围。喜盈盈希望通过大渔的帮助，完善新产品的定位。

大渔策划的研究与建议

喜盈盈通过添加30%真实虾肉，对虾肉片品类升级，成功切入一二线市场。大渔通过品类和认知研究，进一步完成品类设计，将新品类定义为“巴厘岛虾肉片”。让喜盈盈对巴厘岛虾肉片拥有解释权、助力喜盈盈实现市场升级。

成果

1.成为巴厘岛虾肉片品类代表，助力喜盈盈膨化食品实现市场升级

词语就是权利，大渔基于喜盈盈添加30%虾肉含量的独特卖点，开创巴厘岛虾肉片新品类，让喜盈盈对巴厘岛虾肉片拥有解释权，具有唯一性、权威性、排他性。

2.一套产品价值外显包装，助力品牌定型

包装是产品的价值外显，大渔通过包装创意设计，将巴厘岛虾肉片带到人们的视野当中。从此大家知道这个行业里有一家叫喜盈盈的巴厘岛虾肉片品牌，完成品牌定型。

<案例图>